Glossar
Marketing-Audit
Systematische externe Überprüfung des Marketing-Setups eines Unternehmens. Im B2B-Kontext oft synonym mit Marketing-Diagnose verwendet.
Definition
Ein Marketing-Audit prüft die strukturellen Voraussetzungen, unter denen Marketing überhaupt Umsatz produzieren kann. Im Gegensatz zur reinen Strategie-Beratung oder Kampagnen-Optimierung untersucht ein Audit das Gesamtbild: Positionierung, Funnel, Sichtbarkeit, Setup-Produktivität.
Praxisbeispiel
Maschinenbauer beauftragt nach erfolglosem 18-Monats-Performance-Marketing-Engagement ein bezahltes Marketing-Audit. Befund: 32 Prozent des Budgets fließen in Tools und Kampagnen ohne Pipeline-Bezug, drei der vier Hauptkanäle treffen die Zielgruppe nicht.
Häufige Fragen
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Verwandte Begriffe
Marketing-Diagnose
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