Glossar
Marketing-Audit
Systematische externe Überprüfung des Marketing-Setups eines Unternehmens. Im B2B-Kontext oft synonym mit Marketing-Diagnose verwendet.
Definition
Ein Marketing-Audit prüft die strukturellen Voraussetzungen, unter denen Marketing überhaupt Umsatz produzieren kann. Im Gegensatz zur reinen Strategie-Beratung oder Kampagnen-Optimierung untersucht ein Audit das Gesamtbild: Positionierung, Funnel, Sichtbarkeit, Setup-Produktivität.
Praxisbeispiel
Maschinenbauer beauftragt nach erfolglosem 18-Monats-Performance-Marketing-Engagement ein bezahltes Marketing-Audit. Befund: 32 Prozent des Budgets fließen in Tools und Kampagnen ohne Pipeline-Bezug, drei der vier Hauptkanäle treffen die Zielgruppe nicht.
Häufige Fragen
Was beinhaltet ein gutes Marketing-Audit?
Mindestens vier Bestandteile: externe Hintergrund-Recherche, Stakeholder-Calls mit allen relevanten Funktionen, Senior-Analyse plus KI-Challenge, schriftlicher Befund-Report mit Roadmap.
Wie lange dauert ein Marketing-Audit?
Zehn Arbeitstage Kalenderzeit ist der Sweet Spot. Kürzer fehlt Tiefe, länger verlieren Daten an Aktualität.
Welche Daten muss ich bereitstellen?
Eine kompakte Datenexport-Sammlung: Marketing-Budget der letzten 12 Monate, Tool- und Agentur-Liste, Pipeline-Daten, Top-Anfragequellen.
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Verwandte Begriffe
Marketing-Diagnose
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